后来者也可居上衣柜企业如何一枝独秀

2016-12-12 责任编辑：刘小雪浏览数：

虽然发展年限不过十余年，但衣柜行业隐隐有了后来者居上的势头，势头尤其迅猛，在低迷的市场大背景下，俨然成了“一枝独秀”。不过衣柜行业的竞争同样也开始激烈起来，衣柜企业必须在品牌建设和营销管理方面多下功夫，这样才能在争取更大市场份额的征程上事半功倍。品牌建...

虽然发展年限不过十余年，但衣柜行业隐隐有了后来者居上的势头，势头尤其迅猛，在低迷的市场大背景下，俨然成了“一枝独秀”。不过衣柜行业的竞争同样也开始激烈起来，衣柜企业必须在品牌建设和营销管理方面多下功夫，这样才能在争取更大市场份额的征程上事半功倍。

品牌建设是必修功课

一直以来，国内衣柜行业市场潜力巨大，但初始门槛却并不很高，这就导致不少即便是人才技术匮乏、生产设备落后、资金不足的企业和个人也加入了这个行业。于是，鱼龙混杂之下，衣柜行业出现了低价低质的产品，质量和服务都没有得到保障的情况下，消费者体验不佳，自然怨声载道，而这虽然是个案，但也难免对行业的形象产生不良影响。因此，加强品牌建设，打造优质产品和服务，就成为衣柜企业的必修功课。

营销推广同样不可少

与此同时，营销也是将品牌和产品推向更广阔受众的最佳途径。目前衣柜企业营销手段非常丰富，促销、团购、砍价、众筹、秒杀、签售、网络营销等层出不穷。覆盖全国一二线城市市场的品牌，往往以做整体格局促销方案为主，在针对性的地方营销方面则受到资源和人力方面限制，而区域品牌则会更多地迎合当地的市场需求，一个品牌旗下就有上百名营销团队，对地方市场的渗透可谓无孔不入。在这种背景下，不仅存在全国品牌与区域品牌的竞争，区域品牌之间的竞争也日趋白热化。

在营销中，谁更用心、专注、专业，谁就有可能夺得未来竞争的主导权，微营销与网络渠道的应用越来越多地出现在了衣柜行业的营销中，衣柜企业把握住了营销的优势，也就可能在市场竞争中更胜一筹。